مع التحسين المستمر لمستويات المعيشة المادية، يولي الناس اهتمامًا متزايدًا للاحتياجات العاطفية، من خلال تربية الحيوانات الأليفة للبحث عن الرفقة وتغذية العواطف.مع التوسع في نطاق تربية الحيوانات الأليفة، يستمر الطلب الاستهلاكي للناس على مستلزمات الحيوانات الأليفة وأغذية الحيوانات الأليفة وخدمات الحيوانات الأليفة المختلفة في الارتفاع، وأصبحت خصائص الاحتياجات المتنوعة والشخصية واضحة بشكل متزايد، مما يدفع التطور السريع لصناعة الحيوانات الأليفة.

بعد أكثر من 100 عام من التطور، شكلت صناعة الحيوانات الأليفة سلسلة صناعية كاملة وناضجة نسبيًا، بما في ذلك تجارة الحيوانات الأليفة، ومستلزمات الحيوانات الأليفة، وأغذية الحيوانات الأليفة، والعلاج الطبي للحيوانات الأليفة، والعناية بالحيوانات الأليفة، وتدريب الحيوانات الأليفة، وغيرها من القطاعات الفرعية.من بينها، تعد صناعة مستلزمات الحيوانات الأليفة فرعًا مهمًا من صناعة الحيوانات الأليفة، وتشمل المنتجات الرئيسية المنتجات الترفيهية المنزلية للحيوانات الأليفة، والمنتجات الصحية والتنظيف، وما إلى ذلك.
1001

المصدر: شركة برايس ووترهاوس كوبرز

تقرير ذو صلة: مسح السوق لقطاع صناعة الحيوانات الأليفة وتقرير توقعات الاستثمار (2022-2028) من شركة Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD.

1. نظرة عامة على تطور صناعة الحيوانات الأليفة الأجنبية

ظهرت صناعة الحيوانات الأليفة العالمية في بريطانيا بعد الثورة الصناعية، وبدأت في وقت سابق في الدول المتقدمة، وقد تطورت جميع حلقات السلسلة الصناعية بشكل ناضج نسبيًا.في الوقت الحاضر، تعد الولايات المتحدة أكبر سوق لاستهلاك الحيوانات الأليفة في العالم، كما تعد أوروبا والأسواق الآسيوية الناشئة أيضًا أسواقًا مهمة للحيوانات الأليفة.

(1) سوق الحيوانات الأليفة الأمريكية

تتمتع صناعة الحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة بتاريخ طويل من التطور.لقد شهدت عملية التكامل من متاجر بيع الحيوانات الأليفة التقليدية إلى منصات مبيعات الحيوانات الأليفة الشاملة والواسعة النطاق والمهنية، والسلسلة الصناعية ناضجة تمامًا في الوقت الحاضر.يعد سوق الحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة أكبر سوق للحيوانات الأليفة في العالم، حيث يضم عددًا كبيرًا من الحيوانات الأليفة، ومعدل اختراق مرتفع للأسر، وارتفاع الإنفاق على استهلاك الحيوانات الأليفة للفرد، والطلب الصارم على الحيوانات الأليفة.
في السنوات الأخيرة، توسع حجم سوق الحيوانات الأليفة الأمريكية، وتزايد الإنفاق على استهلاك الحيوانات الأليفة عامًا بعد عام بمعدل نمو مستقر نسبيًا.وفقًا للجمعية الأمريكية لمنتجات الحيوانات الأليفة (APPA)، وصل الإنفاق الاستهلاكي في سوق الحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة إلى 103.6 مليار دولار في عام 2020، متجاوزًا 100 مليار دولار لأول مرة وبزيادة 6.7% عن عام 2019. وخلال العقد من 2010 إلى 2020، تراجعت صناعة الحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة. من 48.35 مليار دولار إلى 103.6 مليار دولار، بمعدل نمو مركب قدره 7.92%.

1000
مصدر البيانات: APPA، PWC

يعود ازدهار سوق الحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة إلى التنمية الاقتصادية ومستويات المعيشة المادية والثقافة الاجتماعية وعوامل شاملة أخرى.وقد أظهر حتى الآن طلبًا قويًا جامدًا، والذي يتأثر قليلاً بالدورة الاقتصادية.في عام 2020، وبسبب تأثير كوفيد-19 وعوامل أخرى، نما الناتج المحلي الإجمالي الأمريكي بشكل سلبي لأول مرة منذ 10 سنوات، بانخفاض 2.32% عن عام 2019. وعلى الرغم من أداء الاقتصاد الكلي الضعيف، لا يزال الإنفاق على استهلاك الحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة وأظهرت اتجاهاً تصاعدياً وحافظت على معدل نمو مستقر نسبياً، بزيادة قدرها 6.69% مقارنة بعام 2019.

تتمتع الأسر الأمريكية للحيوانات الأليفة بمعدل اختراق مرتفع وعدد كبير من الحيوانات الأليفة.في الوقت الحالي، أصبحت الحيوانات الأليفة جزءًا مهمًا من الحياة الأمريكية.وفقًا لـ APPA، امتلكت حوالي 84.9 مليون أسرة أمريكية حيوانات أليفة في عام 2019، وهو ما يمثل 67% من جميع الأسر على مستوى البلاد، ومن المتوقع أن ترتفع تلك النسبة إلى 70% بحلول عام 2021. ويمكن ملاحظة أن ثقافة الحيوانات الأليفة تتمتع بمعدل شعبية مرتفع في الولايات المتحدة. الولايات المتحدة.تختار معظم العائلات الأمريكية الاحتفاظ بالحيوانات الأليفة كمرافقين، وتلعب الحيوانات الأليفة دورًا مهمًا في العائلات الأمريكية.تحت تأثير ثقافة الحيوانات الأليفة، أصبح لدى سوق الحيوانات الأليفة الأمريكية عدد كبير وقاعدة واسعة النطاق.

1002
مصدر البيانات: APPA، PWC

بالإضافة إلى ارتفاع معدل انتشار أسر الحيوانات الأليفة، فإن نصيب الفرد من الإنفاق على استهلاك الحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة هو أيضًا الأعلى في العالم.وفقًا للبيانات المتاحة للجمهور، كانت الولايات المتحدة الدولة الوحيدة في العالم التي أنفقت أكثر من 150 دولارًا للشخص الواحد على رعاية الحيوانات الأليفة في عام 2019، وهو ما يزيد بكثير عن المملكة المتحدة، التي احتلت المرتبة الثانية.إن نصيب الفرد من الإنفاق الاستهلاكي للحيوانات الأليفة مرتفع، وهو ما يعكس المفهوم المتقدم لتربية الحيوانات الأليفة وعادات استهلاك الحيوانات الأليفة في المجتمع الأمريكي.

استنادًا إلى العوامل الشاملة للطلب الصارم على الحيوانات الأليفة، وارتفاع معدل تغلغل الأسر المعيشية، وارتفاع نصيب الفرد من الإنفاق على استهلاك الحيوانات الأليفة، يحتل حجم سوق صناعة الحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة المرتبة الأولى في العالم ويمكنه الحفاظ على معدل نمو مستقر.في ظل التربة الاجتماعية لثقافة الحيوانات الأليفة الشعبية والطلب القوي على الحيوانات الأليفة، تم دمج سوق الحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة وتوسيعه بشكل مستمر، مما أدى إلى ظهور العديد من منصات مبيعات منتجات الحيوانات الأليفة الكبيرة المحلية أو عبر الحدود.على سبيل المثال، منصات التجارة الإلكترونية الشاملة مثل Amazon، وتجار التجزئة الشاملين مثل Walmart، وتجار التجزئة لمستلزمات الحيوانات الأليفة مثل PETSMART وPETCO، ومنصات التجارة الإلكترونية لمستلزمات الحيوانات الأليفة مثل CHEWY، والعلامات التجارية لمستلزمات الحيوانات الأليفة مثل CENTRAL GARDEN، وما إلى ذلك. أصبحت منصة المبيعات قناة مبيعات مهمة للعديد من العلامات التجارية للحيوانات الأليفة أو الشركات المصنعة للحيوانات الأليفة، وتشكل مجموعة المنتجات وتكامل الموارد، وتعزز التطوير واسع النطاق لصناعة الحيوانات الأليفة.

(2) سوق الحيوانات الأليفة الأوروبي

في الوقت الحاضر، يُظهر سوق الحيوانات الأليفة الأوروبي اتجاهًا مطردًا للنمو، وتتوسع مبيعات منتجات الحيوانات الأليفة عامًا بعد عام.وبحسب الاتحاد الأوروبي لصناعة أغذية الحيوانات الأليفة (FEDIAF)، بلغ إجمالي استهلاك الحيوانات الأليفة في أوروبا عام 2020 43 مليار يورو، بزيادة قدرها 5.65% مقارنة بعام 2019؛ومن بينها، وصل حجم مبيعات أغذية الحيوانات الأليفة ومستلزمات الحيوانات الأليفة وخدمات الحيوانات الأليفة إلى 21.8 مليار يورو، و9.2 مليار يورو، و12 مليار يورو في عام 2020، بزيادة سنوية مقارنة بعام 2019.

1003
مصدر البيانات: FEDIAF، PWC

يتمتع سوق الحيوانات الأليفة الأوروبي بمعدل اختراق مرتفع للأسر المعيشية.وفقًا لبيانات FEDIAF، فإن حوالي 88 مليون أسرة في أوروبا لديها حيوانات أليفة في عام 2020، مع معدل انتشار للحيوانات الأليفة في الأسر يبلغ حوالي 38%، بزيادة قدرها 3.41% مقارنة بـ 85 مليونًا في عام 2019. ولا تزال القطط والكلاب هي السائدة في تربية الحيوانات الأليفة الأوروبية. سوق.وفي عام 2020، تتمتع رومانيا وبولندا بأعلى معدل انتشار للحيوانات الأليفة المنزلية في أوروبا، حيث يصل معدل انتشار القطط والكلاب المنزلية إلى حوالي 42%.وتبعتها جمهورية التشيك، حيث تجاوز معدل الاختراق 40%.

1004
مصدر البيانات: FEDIAF، PWC

2. نظرة عامة على تطوير صناعة الحيوانات الأليفة المحلية

(1) يدفع النمو الاقتصادي التطور السريع لصناعة الحيوانات الأليفة، ويتوسع سوق استهلاك الحيوانات الأليفة عامًا بعد عام

بالمقارنة مع سوق الحيوانات الأليفة الأجنبية، تطورت صناعة الحيوانات الأليفة الصينية في وقت متأخر، وبدأت في أوائل التسعينيات.في السنوات الأخيرة، مع التنمية الاقتصادية وتغيير مفهوم الاستهلاك، تدخل صناعة الحيوانات الأليفة في بلدنا مرحلة التطور السريع.في الوقت الحاضر، تتمتع صناعة الحيوانات الأليفة لدينا بنطاق معين، ولا تزال الكلاب والقطط الأليفة سائدة.ووفقا للكتاب الأبيض حول صناعة الحيوانات الأليفة في الصين، تجاوز إجمالي عدد الكلاب والقطط الأليفة في المدن والبلدات في عام 2020 100 مليون، منها 52.22 مليون كلب و48.62 مليون قطة، وهو ما يمثل 51 في المائة و46 في المائة من إجمالي عدد الحيوانات الأليفة. أصحابها في المدن والبلدات على التوالي.

ومع تحسن مستوى دخل السكان ونوعية حياتهم، تغير مفهوم تربية الحيوانات الأليفة تدريجياً من "الرعاية المنزلية" إلى "الرفقة العاطفية".يعتبر العديد من أصحاب الحيوانات الأليفة وعائلاتهم أن الحيوانات الأليفة هي أفراد من العائلة المقربين، ويتنوع طلبهم على مستلزمات الحيوانات الأليفة وأغذية الحيوانات الأليفة بشكل متزايد.وبالإضافة إلى المواد الغذائية الرئيسية، يقومون أيضًا بشراء الضروريات اليومية والألعاب والوجبات الخفيفة ومستلزمات السفر للحيوانات الأليفة.وفقًا للكتاب الأبيض حول صناعة الحيوانات الأليفة في الصين، تجاوز الاستهلاك السنوي للفرد لكل حيوان أليف في المناطق الحضرية بالصين 5000 يوان منذ عام 2018، وسيصل إلى 5172 يوانًا في عام 2020. ومع تغير مفهوم استهلاك الناس لمنتجات وأغذية الحيوانات الأليفة، فإن الحيوانات الأليفة يتم تمييز موارد الصناعة وتكاملها تدريجيًا، وتشكيل مستلزمات الحيوانات الأليفة وأغذية الحيوانات الأليفة وطب الحيوانات الأليفة والقطاعات الفرعية الأخرى.

مدفوعًا بعوامل متعددة مثل الزيادة في عدد أصحاب الحيوانات الأليفة، ونمو عدد الحيوانات الأليفة وتنويع الاستهلاك، فإن حجم سوق صناعة الحيوانات الأليفة في الصين يتوسع باستمرار.ومن عام 2010 إلى عام 2020، زاد سوق استهلاك الحيوانات الأليفة بسرعة من 14 مليار يوان إلى 206.5 مليار يوان، بمعدل نمو مركب قدره 30.88%.

(2) ظهور شركات الحيوانات الأليفة المحلية، والتحول تدريجيًا من وضع OEM إلى علامة تجارية مستقلة

نظرًا للبداية المبكرة لصناعة الحيوانات الأليفة الأجنبية والمساحة المحدودة لسوق الحيوانات الأليفة المحلي، كان مصنعو صناعة الحيوانات الأليفة المحلية الأوائل في الغالب مصانع تصنيع المعدات الأصلية لمصنعين أجانب.مع التطور السريع لصناعة الحيوانات الأليفة المحلية، كسر مصنعو صناعة الحيوانات الأليفة المحلية تدريجياً وضع OEM التقليدي ويواجهون المستهلكين مباشرة من خلال إنشاء علاماتهم التجارية الخاصة.العديد من الشركات المحلية، بما في ذلك مجموعة Yiyi، وPetty Group، وSinopet Group، وYuanfei Pet، وZhongheng Pet، فتحت سوق المنتجات من خلال علاماتها التجارية الخاصة.

(3) معدل تغلغل عائلة الحيوانات الأليفة المحلية منخفض، ومساحة تطوير السوق كبيرة

وبما أن صناعة الحيوانات الأليفة ظهرت تدريجياً منذ التسعينيات، فقد فات الوقت نسبياً بالنسبة للحيوانات الأليفة للتغيير من وظيفة الأدوات إلى الوظيفة الإضافية المتمثلة في الرفقة العاطفية.في الوقت الحاضر، لا يزال مفهوم تربية الحيوانات الأليفة في الصين في مرحلة التأسيس والتعميم.الدول المتقدمة التي بدأت مبكرًا في صناعة الحيوانات الأليفة لديها نطاق كبير من سلسلة صناعة الحيوانات الأليفة.وفي عام 2019، وصل معدل تغلغل أسر الحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة إلى 67%، وفي أوروبا وصل معدل تغلغل أسر الحيوانات الأليفة إلى 38%.وعلى النقيض من ذلك، فإن معدل انتشار الحيوانات الأليفة الحالي في الصين لا يزال أقل بكثير من نظيره في أوروبا والولايات المتحدة ودول ومناطق أخرى.

في الوقت الحاضر، يوفر معدل الاختراق المنخفض لعائلات الحيوانات الأليفة مساحة نمو هائلة وإمكانات تطوير لسوق الحيوانات الأليفة المحلي.في السنوات الأخيرة، مع ظهور مفهوم ملكية الحيوانات الأليفة في الصين، دخلت صناعة الحيوانات الأليفة المحلية مرحلة من التطور السريع، حيث تجاوز حجم سوق استهلاك الحيوانات الأليفة 200 مليار يوان في عام 2019. في المستقبل، مع تعميم مفهوم تربية الحيوانات الأليفة، سيتم زيادة معدل انتشار عائلات الحيوانات الأليفة، وسيتم زيادة حجم سوق الحيوانات الأليفة وفقًا لذلك.

(4) يمثل الجسم الرئيسي لاستهلاك الحيوانات الأليفة توزيعًا أصغر سنًا، حيث تمثل فترة ما بعد الثمانينات وما بعد التسعينات القوة الرئيسية للاستهلاك

مع التطور السريع لصناعة الحيوانات الأليفة في بلدنا، فإن تغيير مفهوم الحيوانات الأليفة يؤثر بشكل أكبر على نمط حياة الشباب.وفقًا للكتاب الأبيض لصناعة الحيوانات الأليفة في الصين، في الهيكل الجماعي لتربية الحيوانات الأليفة في عام 2020، يمثل العزاب 33.7%، وفي الحب 17.3%، ومتزوجون ولديهم أطفال 29.4%، ومتزوجون بدون أطفال 19.6%.أصبحت الحيوانات الأليفة الرفقة العاطفية للأشخاص غير المتزوجين والمحفز العاطفي للزواج والأسرة.يلعب دورًا متزايد الأهمية في حياة الناس اليومية.

نظرًا للاختلافات في الخلفية التعليمية ونمط الحياة وبيئة النمو والجوانب الأخرى، يتمتع الشباب بدرجة عالية نسبيًا من قبول مفهوم تربية الحيوانات الأليفة، ولديهم احتياجات عاطفية أعلى للحيوانات الأليفة.يُظهر عدد الأشخاص الذين يقومون بتربية الحيوانات الأليفة توزيعًا واضحًا للشباب.وفقا للكتاب الأبيض حول صناعة الحيوانات الأليفة في الصين، لا يزال جيل ما بعد الثمانينات وما بعد التسعينات هو القوة الرئيسية للحيوانات الأليفة، حيث يمثل أكثر من 74 في المائة من أصحاب الحيوانات الأليفة في عام 2020. ومن المتوقع أن يصبح جيل ما بعد العقد الأول من القرن الحادي والعشرين تدريجيا القوة الرئيسية لاستهلاك الحيوانات الأليفة في المستقبل.

3. فرص تطوير الصناعة

(1) يستمر حجم السوق النهائي للصناعة في التوسع

مع تزايد شعبية مفهوم تربية الحيوانات الأليفة، في كل من الأسواق الخارجية والمحلية، أظهر حجم سوق صناعة الحيوانات الأليفة اتجاهًا للتوسع التدريجي.ووفقا لبيانات الجمعية الأمريكية لمنتجات الحيوانات الأليفة (APPA)، باعتبارها أكبر سوق للحيوانات الأليفة في الوقت الحاضر، فقد ارتفع حجم سوق صناعة الحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة من 48.35 مليار دولار إلى 103.6 مليار دولار في السنوات العشر من 2010 إلى 2020. وبمعدل نمو مركب 7.92%؛وفقًا للاتحاد الأوروبي لصناعة أغذية الحيوانات الأليفة (FEDIAF)، سيصل إجمالي استهلاك الحيوانات الأليفة في سوق الحيوانات الأليفة الأوروبي إلى 43 مليار يورو في عام 2020، بزيادة قدرها 5.65% مقارنة بعام 2019؛أظهر سوق الحيوانات الأليفة الياباني، وهو سوق كبير في آسيا، اتجاه نمو ثابت ولكن متزايد في السنوات الأخيرة، وحافظ على معدل نمو سنوي يتراوح بين 1.5% إلى 2%.في السنوات الأخيرة، دخل سوق الحيوانات الأليفة المحلي مرحلة من التطور السريع.من عام 2010 إلى عام 2020، زاد حجم سوق استهلاك الحيوانات الأليفة بسرعة من 14 مليار يوان إلى 206.5 مليار يوان، بمعدل نمو مركب قدره 30.88%.

بالنسبة لصناعة الحيوانات الأليفة في البلدان المتقدمة، نظرًا لبداياتها المبكرة وتطورها الناضج، فإن لديها طلبًا قويًا قويًا على الحيوانات الأليفة والمنتجات الغذائية المتعلقة بالحيوانات الأليفة، ومن المتوقع أن تحافظ على حجم سوق مستقر ومتزايد في المستقبل.باعتبارها سوقًا ناشئة لصناعة الحيوانات الأليفة، من المتوقع أن تحافظ صناعة الحيوانات الأليفة في الصين على اتجاه النمو السريع في المستقبل بناءً على التنمية الاقتصادية، وشعبية مفهوم تربية الحيوانات الأليفة، والتغيرات في هيكل الأسرة وعوامل أخرى.

باختصار، أدى تعميق وتعميم مفهوم تربية الحيوانات الأليفة في الداخل والخارج إلى دفع التطور النشط لصناعة منتجات أغذية الحيوانات الأليفة وما يتصل بها من منتجات، وسوف يؤدي إلى فرص عمل أكبر ومساحة تطوير في المستقبل.

(2) مفهوم الاستهلاك والوعي البيئي يعززان التطوير الصناعي

منتجات الحيوانات الأليفة المبكرة تلبي فقط المتطلبات الوظيفية الأساسية، وظيفة تصميم واحدة، عملية إنتاج بسيطة.مع توفير مستويات معيشة الناس، أصبح مفهوم "إضفاء الطابع الإنساني" على الحيوانات الأليفة شائعًا بشكل متزايد، ويولي الناس المزيد من الاهتمام لراحة الحيوانات الأليفة.أصدرت بعض الدول في أوروبا والولايات المتحدة قوانين ولوائح لتعزيز حماية الحقوق الأساسية للحيوانات الأليفة، وتحسين مزايا الرعاية الاجتماعية الخاصة بها، وتعزيز الإشراف على التنظيف البلدي لحفظ الحيوانات الأليفة.هناك عوامل متعددة ذات صلة تعزز متطلبات الناس لمنتجات الحيوانات الأليفة وتستمر في الارتفاع، ويستمر استعدادهم للاستهلاك في التعزيز.تقدم منتجات الحيوانات الأليفة أيضًا ترقية متعددة الوظائف وإنسانية وعصرية ومتسارعة وزيادة القيمة المضافة للمنتجات.

في الوقت الحاضر، مقارنة بالدول والمناطق المتقدمة مثل أوروبا وأمريكا، لا يتم استخدام مستلزمات الحيوانات الأليفة على نطاق واسع في بلدنا.مع زيادة الرغبة في استهلاك الحيوانات الأليفة، ستزداد أيضًا نسبة شراء مستلزمات الحيوانات الأليفة بسرعة، وسيعمل الطلب الاستهلاكي الناتج على تعزيز تطوير الصناعة بقوة.

4. تحديات تطوير الصناعة

في السنوات الأخيرة، مع دخول صناعة الحيوانات الأليفة لدينا مرحلة من التطور السريع، فإن صناعة الحيوانات الأليفة المحلية لا تغتنم الفرص فحسب، بل تواجه أيضًا التحديات.

فيما يتعلق ببيئة تطوير الصناعة، كقطاع فرعي من الصناعات الخفيفة، بدأت صناعة مستلزمات الحيوانات الأليفة في الصين في وقت متأخر نسبيًا ولم تشكل بعد بيئة صناعية منظمة.لم ينشئ سوق منتجات الحيوانات الأليفة المحلي بعد قناة مبيعات مستقرة وواسعة النطاق، وتكلفة الشركات لتطوير أسواق محلية جديدة مرتفعة نسبيا، مما يزيد من صعوبة الشركات في توسيع نطاق السوق المحلية.

فيما يتعلق ببناء العلامة التجارية المستقلة، في الوقت الحاضر، يعاني عدد كبير من شركات مستلزمات الحيوانات الأليفة المحلية من ضعف القدرة على البحث والتطوير المستقل، والاستثمار المحدود في بناء العلامة التجارية المستقلة، وانخفاض الوعي بالعلامة التجارية، مما يؤدي إلى منافسة شرسة في الأسعار في المنتج المنخفض. السوق، وهو ما لا يفضي إلى التنمية الصحية لهذه الصناعة.

فيما يتعلق ببيئة التجارة الدولية، فإن معظم مؤسسات إنتاج منتجات الحيوانات الأليفة واسعة النطاق لدينا تبيع بشكل أساسي للدول المتقدمة مثل أوروبا وأمريكا، والتغيرات في السياسات التجارية في بلدان المقصد لها تأثير كبير على صادرات المنتجات.تحت تأثير سياسات الحمائية التجارية في بعض البلدان، قد يتم ضغط مساحة الربح للشركات المحلية الأليفة إلى حد ما، مما يؤدي إلى بعض الآثار السلبية على تطوير الصناعة.


وقت النشر: 01 ديسمبر 2022
دردشة واتس اب اون لاين!